جامعه سینما :این روزها در نقاط مختلف شهر تهران با بیلبوردهای تبیلغاتی ستارگان معروف سینما روبه رو هستیم،از حضور دندان های محمد رضا گلزار در تبلیغ مسواک تا حمید گودرزی نشسته برتبلیغ مبلمان ،مسئله ای که در تبلیغات محصولات متداول است و خیلی از سرمایه داران راغب هستند تا از محبوبیت چهره های ورزشی یا هنری برای بهتر دیده شدن و ارتقا فروش خود استفاده می کند که این مسئله هم امری بدیهی است و همواره موفقیت های مادی و معنوی خوبی را برای طرفین شکل داده است.
به گزاش برنا، از گذشته تا به امروز ستارگان عالم هنر یا ورزش همواره مورد توجه عموم مردم قرار داشته اند، شهرت و محبوبیت ستاره ها باعث شده که خیلی از کمپانی های خودرو یا تولیدکنندگان محصولات لوازم آرایشی و خیلی از برند های معروف مد و لباس کلا یا محصول خود را به مخاطبان و طرفدارن این چهره ها معرفی کنند.
البته این مسئله مزیت و معایب های فراوانی در دل خود گنجانده است که باید برای آن ساز و کار اساسی تعریف شود که با موازین اخلاقی نظام و دولت همسو و در یک راستا اعمال شود، حال به عنوان مثال این آزادی عمل نباید اسباب حاشیه را برای بازیگران به ارمغان بیاورد، لذا به وجود آمدن این حاشیه موجب می شود که مسئولان مربوطه درآمدزایی از طریق نقش آفرینی در تیزر های تلویزیونی یا بیلبورد های شهری جلوگیری کند.
این منبع درآمدزایی می تواند درآمد خوبی را برای ستارگان سینما مهیا کند که البته به موازات آن شخص ستاره می تواند در حرفه اصلی خود با نشاط و شادابی بیشتر حاضر شود و به طور کلی با آرامش روحی روانی مناسب می تواند با سرعت بیشتری به سمت پیشرفت روز افزون گام بردارد.
البته بحث اعتماد طرفداران ستاره به محصولاتی که وی تبلیغات آنها را برعهده دارد هم یکی از بحث های مهم این همکاری مطرح می شود، چرا که در چندین موارد مشاهده شده که کالاهای تبلیغاتی از کیفیت نازل و پایین بهره می برند، به همین سبب بحث اعتمادسازی طرفداران به ستاره بازیگر سینما یا یکی چهره های محبوب رشته های ورزشی هم باید مورد توجه طرفین مخصوصا چهره استار قرار بگیرد تا خود وی هم در مرغوب نبودن جنس، مورد آماج حملات طرفداران یا اهالی رسانه قرار نگیرد و آنها باید بر روی کیفیت محصولی که تبلیغات آن را بر عهده می گیرند حساس باشند تا مخاطبان به دلیل علاقه شان به آن ستاره متضرر نشوند که در نهایت بر محبوبیت خود او اثر بگذارد.
وظیفه ستاره معروف و محبوب همیشه حفظ موقعیت خود در بین طرافدارن است، پس نباید این شهرت و محبوبیت صرف برای یک پیشنهاد دندان گیر تبلیغاتی منحل شود، عادل فروسی پور مجری و گزارشگر معروف صداوسیما مصداق بارز این مسئله است که همیشه در نگهداری محبوبیت خود بین مردم زبانزد تمام ژورنالیست های رسانه های مکتوب و الکترونیکی بوده است.
وی به خیلی از پیشنهاد غلوآمیز پاسخ رد داد و به نوعی موقعیت فعلی وی باعث پیشنهاد های تعجب برانگیز به او شده است، حال مجری برنامه ۹۰ بنا بر جایگاه خاصی که دارا است نسبت به این پیشنهاد موقعیت های مادی بی توجه است، ولی مسئله بیزنس یا تجارت در تمام نقاط دنیا بین چهره ها و سرمایه داران یا صاحبان شرکت های معتبر، برقرار است که انعقاد این قراردادها سود خوبی را برای ۲ طرف حاصل می کند.
پس ستاره باید از جایگاه خود حراست کند، چرا که برای موقعیت وی تلاش یا هزینه های زیادی از سمت خودش و دیگران صورت گرفته است در ضمن همین پیمان همکاری تبلیغاتی برای آن می تواند آرامش خاطر اقتصادی به بار آورد تا با صلابت کامل و با تمرکز کافی نقطه ای که در آن ایستاده را ارتقا بدهد یا به عبارت دیگر مکمل تزریق انرژی برای ادامه راه وی در قلمرو فعالیت خودش شود.
مسعود احمدی
